Webinar Series Asn Ayo Ngopi #10, Tingkatkan Kapasitas Asn Untuk Membranding Kabupaten Jember Melalui Pariwisata Yang Inovatif
Jember, 29 Oktober 2025 – Pemerintah Kabupaten Jember melalui Badan Kepegawaian dan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BKPSDM) kembali menggelar kegiatan Webinar Series ASN Ayo Ngopi yang sudah memasuki tema ke-10 dengan tema “Peningkatan Kapasitas SDM ASN Untuk Membranding Kabupaten Jember Dalam Pengembangan Pariwisata Yang Inovatif”.
Webinar ini diselenggarakan pada Selasa pagi (29/10) oleh BKPSDM Kabupaten Jember berkolaborasi dengan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Jember serta Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Jember dan diikuti oleh 6.801 peserta. Kegiatan ini merupakan bagian dari upaya Pemerintah Kabupaten Jember untuk terus mengembangkan kompetensi dan kapasitas para Aparatur Sipil Negara (ASN) dalam rangka meningkatkan pelayanan publik.
Dalam sambutannya, Plt. Kepala BKPSDM Kabupaten Jember, Rachman Hidayat, S.Sos menyampaikan bahwa peran ASN sangat penting dalam membantu mempromosikan dan memperkenalkan potensi daerah Kabupaten Jember. Menurutnya, ASN dalam hal mempromosikan pariwisata juga harus menerapkan dua core value yang tertuang dalam Undang Undang Nomor 20 Tahun 2023.
“Ada dua core value yang harus kita terapkan dari UU No.20 Tahun 2023 untuk pengembangan pariwisata, yaitu adaptif dan kolaboratif. Saya berharap meskipun ASN bertugas di kecamatan, Dispendik, atau yang lainnya ketika kita sudah berkomitmen untuk mengembangkan sektor wisata maka para ASN wajib mempromosikan dan menyampaikan informasi yang positif tentang pariwisata Kabupaten Jember. Begitupun dari Dinas Pariwisata dan Kebudayaan sebagai leading sector mampu berkolaborasi dan bersinergi dengan unit kerja lainnya,” ujarnya.
Dalam kegiatan webinar ini, BKPSDM Kabupaten Jember menghadirkan dua narasumber profesional dari MarkPlus Institute, yaitu Ferdy Herdy Hartanto dan Taufik, S.E., MBA. Keduanya membagikan wawasan mendalam tentang strategi serta roadmap city branding dalam mewujudkan pariwisata yang inovatif.
Kedua narasumber dari MarkPlus Institute memberikan berbagai insight penting mengenai branding dan pariwisata, seperti yang dikatakan Ferdy Herdy Hartanto,
“Dalam upaya untuk mewujudkan KPI yang telah ditetapkan dalam branding kota, sangat penting memahami peran dan kontribusi dari berbagai aktor yang terlibat. Oleh karena itu, perlu adanya aktor-aktor utama yang mempengaruhi strategi dan pelaksanaan branding sebuah kota.”
Melalui sesi interaktif webinar ini, para peserta yang terdiri dari ASN lintas OPD diajak berdiskusi mengenai strategi komunikasi publik, peningkatan citra destinasi wisata, serta inovasi dalam pelayanan publik yang mendukung pengembangan pariwisata.
Dengan terselenggaranya kegiatan ini, diharapkan ASN Kabupaten Jember dapat menjadi motor penggerak dalam menciptakan citra positif daerah serta memperkuat posisi Kabupaten Jember sebagai destinasi wisata yang menarik, kreatif, dan berdaya saing di tingkat nasional maupun internasional.
